Грамотно разработанное название для фирмы, торгового центра или услуги – это значимый инструмент в маркетинге. Независимо от того, насколько Ваша компания значима, ее название будет непосредственно влиять на быструю узнаваемость, что может способствовать Вашей успешной деятельности.
Какое же название подобрать? Играет ли оно важную роль? Помните раньше каждый магазин игрушек назывался Детский мир? Сегодня, однотипность и штампы уже давно позади. В неше время «полет фантазии» настолько безграничен, что столичные магазины удивляют разнообразием своих имен. Мы постараемся в них разобраться.
Все названия магазинов можно схематически разбить на определенные группы. В первую группу входят «прозрачные» имена, то есть те, которые сами репрезентуют направленность магазина – несут прямое значение в себе. Например наименование ЦУМ Киев. Если хорошенько подумать, легко понять, какие товары представлены в магазине. Все просто как дважды два. Вторая группа имен магазинов – «полупрозрачные». Зачастую, это сложные слова или словосочетания, одна часть которых раскрывает суть наименования. Сюда можно отнести название такое как Лепесток. В приведенном примере одно слово употребляется в своем прямом смысле, а другое – в переносном. Третий тип – это фигуральные имена. Это почти всегда интересные названия, которые легко представить. Например, название Квадрат – символизирует геометрическую фигуру. Квадрат – броский и легко узнаваемый предмет, который прекрасно впишется в рекламные материалы, будет заметен издалека на вывесках магазинов. Такое название не указывает конкретно на специфику магазина, но все же совпадает с ним по духу и стилю. А это иногда намного существеннее, чем непосредственное указание на содержание. К такого рода названиям относится магазин Магеллан. Еще одна группа – одноименные названия брендов. В основном, это монобрендовые магазины или бутики. Слово на вывеске таких магазинов – это и есть бренд, презентованный в нем. Зачастую, такие названия пишутся латиницей. В пример можно привести магазин Dexone. И наконец – названия со скрытой семантикой. Например, Дарница. То есть, если на вывеске кроме названия ничего не изображено то о продукции, которая представлена в таком магазине покупатель может только догадываться. Выйти из положение легко – зайти в магазин и посмотреть.
Как бы не назывался магазин, нужно помнить, что оно - это одно из способов связи между потребителем и продавцом. Поэтому необходимо обдуманно подходить к выбору имени. В наши дни удачное название магазина или компании играет очень важную роль.